La campagna dedicata al riso italiano promossa dal Ministero delle politiche agricole, alimentari e forestali e realizzata da ISMEA in collaborazione con Ente Nazionale Risi
È promossa da Mipaaf – Ministero delle politiche agricole, alimentari e forestali e realizzata da ISMEA – Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare in collaborazione con Ente Nazionale Risi nell’ambito del piano di interventi a sostegno del settore risicolo italiano, la nuova campagna di promozione del riso italiano, “Il Riso. NON FINISCI MAI DI SCOPRIRLO”.
La campagna di comunicazione ed informazione è stata sviluppata con l’obiettivo di avvicinare il pubblico al patrimonio risicolo italiano, valorizzandone l’importanza culturale, la molteplicità di utilizzi, le proprietà nutrizionali ed accrescere la consapevolezza del consumatore a proposito di questa pregiata risorsa.
La città di Milano per prima scoprirà nei prossimi giorni la comunicazione caratterizzata da un logo fresco e stilizzato che ritrae proprio un chicco di riso accompagnato al naming diretto “Il Riso” seguito dal payoff “NON FINISCI MAI DI SCOPRIRLO”, un messaggio chiaro ed essenziale pensato per raggiungere target trasversali, dall’operatore di settore al consumatore comune. Pensata anche per una pianificazione tradizionale, è stata volutamente declinata solo su strumenti maggiormente divulgativi e formativi, al fine di raggiungere un target più ampio.
La campagna sarà declinata su molteplici soggetti secondo un gioco creativo che vuole esaltare attraverso le immagini la versatilità dell’ingrediente, che si presta infatti per diversi piatti dolci e salati appartenenti alla cultura gastronomica italiana ed invitare ad una riflessione attraverso l’headline “IL RISO DENOMINATORE COMUNE DI BONTÀ” seguito dalla baseline “NON PUOI SBAGLIARE I CALCOLI, SE IL RISO È UNO DEI FATTORI”. La baseline è stata pensata per sottolineare il gioco creativo, in cui proprio come in una equazione algebrica diverse pietanze di riconosciuta bontà hanno in comune un unico denominatore, il riso.
Quale luogo migliore per parlare del riso, se non la città di Expo 2015, la città che in questi mesi è al centro del mondo per tutto quello che riguarda l’alimentazione e la cultura del cibo e quindi è proprio Milano ad ospitare un’installazione teaser dalle caratteristiche particolari, un piatto in formato 3D ricco di riso, che ha preparato l’arrivo della campagna caratterizzando per alcuni giorni una delle principali piazze della città, Piazza San Carlo al fine di generare attenzione e curiosità nei passati.
Ma la campagna è anche eventi con il tour “#risodascoprire”, tramite il quale si è deciso di portare il riso direttamente a contatto con le persone, nel cuore della città e nei momenti più diversi della giornata.
Tra le novità più di tendenza di quest’ultimo anno nel mondo dell’enogastronomia c’è quella del “gusto itinerante” che viaggia spesso su mezzi dal sapore decisamente retrò dando un’altra dimensione al concetto di street food. La città di Milano sarà così la protagonista di un Tour Apecar che toccherà diversi punti di interesse distribuiti nella città.
L’Apecar diventa esperienza fuori dal comune per gli avventori e luogo di degustazioni gratuite a base di riso. A partire dal 21 settembre e fino al 1 novembre, un simpatico Apecar sarà luogo per giocare con i quiz e scoprire quanto è conosciuto il riso, incontrare food blogger e giornalisti negli incontri a tema e, soprattutto, assaggiare le specialità a base di riso cucinati da preparati chef. Ogni volta un gusto diverso, una storia diversa, una curiosità che non ti aspetti.
Il riso italiano è composto da numero elevatissimo di tipologie, basti pensare che in Italia si coltivano oltre 140 varietà di riso e dunque è fondamentale guidare il consumatore non solo nelle tipologie, nelle coltivazioni ma anche nei diversi utilizzi che può correttamente farne. Nasce cosi il sito www.risodascorprire.it, un luogo in cui trovare la storia del riso, le caratteristiche geografiche e una grande raccolta di ricette tipiche a base di riso. Una vera e propria guida nell’immenso mondo di questo prezioso cereale.
L’iniziativa fa parte del palinsesto ExpoinCittà.
Il programma completo delle iniziative previste su:
Fb: Risodascoprire
TW: #risodascopire